Werbung im interaktiven Fernsehen
Christopher Heinemann (1998)
Beschreibung:
Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft für den Consumer-Markt zu entwickeln. Für die Marketing- Kommunikation eröffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Möglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert.
Gabler Edition Wissenschaft (Reihe Interaktives Marketing), Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden, 214 Seiten, ISBN: 3-8244-6620-1.